Impresión para empresas, branding, marketing y publicidad versus digital

La impresión ofrece beneficios para las empresas, 
Branding, marketing y publicidad frente a lo digital



¿Está considerando crear una campaña de marca, marketing y/o publicidad para compartir el mensaje de su organización? Print ofrece beneficios que pueden ayudarle a competir efectivamente en su industria. Los medios impresos ofrecen numerosos marketing y publicidad oportunidades.(1)

Con la prevalencia de lo digital medios, los medios impresos pueden parecer tener menos marca y ROI potencial. Sin embargo, los medios impresos tienen ventajas sustanciales y un amplio potencial.(2) Markzware Recopiló información relacionada con estos temas y comparte los detalles con usted en este artículo.


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Imprimir para empresas

Una organización puede utilizar la impresión para proporcionar a sus miembros manuales, guías de beneficios de salud, instrucciones de proyectos, mensajes de la gerencia y más. Los medios impresos también son un lucrativo opción a través de la cual una empresa puede promocionar su negocio marca(3) Proporciona una manera para que su organización comunicarse con su audiencia(4) y facilita que las empresas apuntar a un nicho audiencia durante más tiempo.

La interacción con la impresión es satisfactorio de una manera que la interacción digital no lo es.(5) Puedes aprovechar de medios impresos en beneficio de su organización, mediante el uso de folletos, tarjetas de presentación, carteles y otros productos impresos. Póngase en contacto con su proveedor de impresión para organizar un pedido de impresión hoy y/o participar en un evento de impresión para apoyar y promover la industria de la impresión.

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Imprimir para marca

Imprimir, aunque un poderosa herramienta de marca, puede pasarse por alto como una opción de marca.(6) Promocionar su oferta a través de un medio impreso brinda credibilidad y una sensación de legitimidad al anuncio y a la marca.(3) Los medios impresos construyen confianza en una marca(6) y refuerza que su negocio y su marca realmente existe.

Puede utilizar la impresión para mostrar su compromiso con los clientes, ampliar su base de clientes y mostrar que su marca Cuida sobre las necesidades de sus clientes.(2) Por ejemplo, puede utilizar tarjetas de visita para aumentar las posibilidades de que los destinatarios y conseguir de esta manera con tu marca.(6)

Los expertos en branding recomiendan medios impresos para mejorar su marcaes publico imagen. Publicidad en un impresión respetada La publicación conecta su marca con el nombre de esa publicación. la de tu marca reputación luego aumenta, por asociación.

Es posible que más personas se suscriban a la versión impresa cuando crean que la información de la publicación es correcto y beneficios a ellos. En consecuencia, las revistas con alta circulación permiten una alta exposición para tu marca. Por lo tanto, su organización puede beneficiarse de las apariciones en sitios bienrespetado revistas como Forbes, el Wall Street Journal y Entrepreneur.(6)


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Ejemplos de medios impresos
Fuente de la imagen: https://creativeproweek.com


Impresión para marketing y publicidad versus digital

Tecnología continúa impulsando nuestro mundo digital hacia adelante. La velocidad y conveniencia de lo digital Los medios de comunicación lo convierten en una opción frecuente para la promoción de marcas.(3) Mucha gente ve la World Wide Web como una necesidad para la publicidad, pero es no es tu única opción. (5)

el mejor márketing estrategia utiliza una campaña con anuncios que los clientes retienen, para que los anuncios permanezcan en las páginas de tus clientes. mente. Las mejores campañas de marketing son visibles a los clientes y permitirles mentalmente absorberán la información y los atributos físicos.

Aunque estamos en la era digital, la impresión continúa es el beneficio organizaciones y llegar a los clientes de maneras únicas que digital los medios no pueden. marketing impreso supera lo digital marketing, en muchos aspectos.


Gareth Ward, director editorial de The Print Business: el futuro es la impresión de tiradas cortas "

"El futuro es la impresión de tiradas cortas"
- Gareth Ward, el negocio de la impresión


Publicidad impresa frente a publicidad digital: más sensorial y atractiva

El marketing impreso superior aborda los cinco sentido, para crear mejor una impresión duradera. Por su naturaleza, los medios impresos ofrecen unasensorio experiencia.(7) Puedes físicamente y psicológicamente responde a tu experiencia de un producto impreso.(4) Clientes que encargarse de e interactuar con un anuncio impreso puede aceptarlo y recordarlo como real medios de comunicación.(6)

Los clientes de impresión pueden ver El mensaje de su organización y su marca llamativa. colores. Algunas personas aman el olor de tinta(7) sobre papel o la fragancia de un perfume en un muestrario impreso de una revista. Los usuarios de impresión pueden escuchar el sonar de papel, sobres o periódicos, ya que crujen, se arrugan, se rasgan lentamente o se rasgan rápidamente.

Un producto impreso es un artículo físico impreso que podemos tocar y sostenga.(4) Los lectores pueden sentir el peso del papel y el textura,(7) mientras pasan los dedos por las páginas brillantes o la forma elevada de un logotipo en relieve.(2) Los lectores se sienten más cómodos con la impresión tangible que con la digital, ya que en realidad pueden sentir el material en sus manos.(4)

La impresión puede incluso estimular la percepción del cliente sobre el deseo y propuesta de.(7) Cuando los artículos impresos son más altamentepropuesta ded, se crea el “Efecto Dotación”. Las personas que tocan un objeto pueden comenzar a sentir propiedad. Tocar un artículo en una página física del catálogo puede incluso proporcionar una especie de sustitutas por tocar el artículo real.(4)


¿Lo que ellos piensan? Inteligencia de mercado para impresión y publicación

LoquePiensan.com


Impresión para publicidad versus digital: más retiro

El marketing impreso es visibles y permite aproximadamente el 77% de la marca recordar(7) Los estudios encontraron que el cerebro humano recordarRecuerda mejor las palabras escritas en papel que las que aparecen en las pantallas digitales.

Se demostró que los participantes del estudio entender más fácilmente el texto impreso que el texto digital.(8) La investigación también encontró que, cuando a los participantes se les mostraba un mensaje de correo directo con un anuncio impreso, el recuerdo fue un 70% mayor que cuando se muestra un anuncio digital.(7)

Estudiantes táctiles recopilar información a través del movimiento y el tacto. (5) los libros físicos La experiencia de leer medios impresos puede ser agradable y hacer que el texto sea más memorable.(1) Leer información en material impreso de varias páginas, papel documento, con páginas dedicadas a secciones separadas, puede ayudar al lector comprensión y recordar.(4)


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Ejemplo de un anuncio


Impresión para publicidad frente a digital: mayor impacto y eficacia

Los medios impresos tienen una mayor impacto que los medios digitales.(2) Imaginamos que la mayoría de las personas preferirían ver un anuncio impreso que se aplique directamente a los miembros del grupo que se suscribirían a una revista impresa en particular, que ver un anuncio emergente digital genérico que no se aplique a sus intereses. .

Los resultados de un estudio sobre medios impresos indicaron que los medios impresos tenían la mayor publicidad eficacia(7), que puede incrementarse aún más, mediante complementando el anuncio impreso con otros medios publicitarios y de marketing.(6) Alrededor del 80% de los consumidores responde a anuncios impresos por correo y el 45% responde a anuncios digitales.(7)

Apelación y colocación puede ayudar a los anuncios a captar la audiencia del anunciante. Por ejemplo, una impresión atractiva anuncios se puede mostrar en partes destacadas de un revista.(1) Consejo: Los periódicos son una buena opción para hacer publicidad locales clientes.(5) Las campañas más exitosas combinar publicidad en medios impresos, publicidad digital y otros medios, como anuncios de radio, anuncios de televisión, etc.(6) 


Planificar una campaña para generar
retorno de la inversión (ROI) a través de medios impresos


Impresión para publicidad versus digital: menos costo y más retorno de la inversión

Los medios impresos son más asequible que los medios digitales. Con su menor costo, la publicidad impresa logra mayor éxito gracias a su efectividad que los medios digitales. 

Las empresas quieren el mejor valor de marketing y publicidad para sus dinero(2) El marketing impreso es una rentable forma de hacer crecer su negocio, gracias a su alto retorno de la inversión, también conocido como ROI, que para el marketing impreso es de aproximadamente 13 a 1.(7) Por ejemplo, revistas a menudo son leídos por una audiencia específica, lo que permite mayor retorno de la inversión publicitaria que para la publicidad digital.(6)


Un montón de periódicos que contienen anuncios.


Impresión para publicidad frente a digital: mayor longevidad

En general, la publicidad impresa tiene una duración más larga. esperanza de vida que la publicidad en línea.(3) El número de lectores es más leal para imprimir revistas, Que puede circular por un largo período de tiempo.(5)

La impresión es física, dándole poder de permanencia.(2) El los clientes se mantienen más tiempo Estos recordatorios físicos de su marca, mayores serán las posibilidades de que realicen una compra.(7) 

Por ejemplo, los clientes frecuentemente guardar productos promocionales, folletos y panfletos. (7) Los clientes pueden retener periódicos con anuncios impresos durante meses. (3) Algunas revistas pueden haber estado en un pila periódica, Para años. (6)

Los estudios dicen que el 80% de las personas nunca hice clic un banner publicitario en línea. Sólo el 20% tiene probabilidades de clic tu en linea ad(5) Esos anuncios digitales pueden rápidamente desaparecer, tal como un cliente potencial apenas lo ve, antes de que desaparezca, indeterminadamente, de su vista.(2) Otro puede desaparecer después de minutos u horas. Sin embargo, los anuncios impresos pueden ser revisado muchas veces.


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En promedio, es posible que vea un anuncio en una página impresa, en comparación con cuatro anuncios en una página digital.


Impresión para publicidad frente a digital: menos competencia

La competencia publicitaria es alta en la web(3), mientras que los anuncios impresos tienen menos competencia.(6) El espacio digital es inundado con anuncios.(3) Los sitios web promedian cuatro anuncios por página vista, con un anuncios por vista proporción de cuatro a uno, mientras que una revista impresa puede tener 30 anuncios por cada 50 páginas, con una proporción más baja (preferible) de anuncios por vista de 0.6 a 1.(5) Entre estos sobreabundancia de elementos en la web, es posible que su anuncio no capte la atención del espectador.(3)

Los especialistas en marketing quieren que su anuncio llegue eficazmente a su objetivo. las ventas, Aunque no todo Los miembros de esa audiencia son en línea(7) Los medios impresos ofrecen una alcance más amplio, ya que todos pueden acceder impresos, no sólo aquellos con dispositivos electrónicos.(3) Los medios digitales son limitado a los que pueden de la máquina una vista habilitada por un dispositivo digital.

Para aquellos que no lo hacen o no puedo acceder a la web, los anuncios impresos (folletos, folletos y anuncios en periódicos) son, naturalmente, una mejor opción.(3) Los lectores no no es necesario ser técnicoly adepto a ver anuncios impresos,(7) que pueden recibir vista de anuncio más larga veces, que los anuncios digitales reciben, (6) y sin la pantalla digital relacionada fatiga visual. La impresión brinda la oportunidad de respiro de los constantes embates que pueden aparecer en una pantalla.(1) 


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Puede colocar anuncios en revistas especializadas,
para llegar a su audiencia específica


Impresión para publicidad frente a digital: más confianza

La impresión puede ayudar a garantizar una impresión precisa. grabar de la información. La impresión es fácil de verificar, por lo que es de confianza,(4) particularmente cuando aparece en publicaciones bien establecidas que deben cumplir con altos estándares.(1) Los mensajes importantes a menudo se imprimen en papel para enfatizar el valor de eso. importancia. (4) 

Según un estudio, el 82% de los compradores suelen confianza anuncios impresos,(7) que son una aceptado parte de la experiencia y la cultura de la revista. En general, la mayoría de los espectadores de Internet evitar anuncios digitales, (6) en línea ventanas emergentes y anuncios publicitarios en sitios web, debido a su miedo a spam o virus,(3) por lo que esos anuncios pueden recibir poca o ninguna participación.(2)


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Fuentes

(1) Ventajas y desventajas de los medios impresos, por AspiringYouths, vista del 29 de septiembre de 2023, https://aspiringyouths.com/advantages-disadvantages/print-media/

(2) “Beneficios de los medios impresos”, por Kurt Effertz, socio director de People and Culture Benefits + propietario de Steamtown Blueprint + copropietario de Center City Print + copropietario de 119 Productions Inc., actualización del 27 de marzo de 2023, https://www.centercityprint.com/benefits-of-print-media/

(3) “Marketing impreso: 8 beneficios que puede aprovechar en su negocio”, por Foresight Group, 6 de julio de 2023, https://www.foresightgroup.net/20230706/print-marketing-8-benefits-to-leverage-in -tu negocio/

(4) “Cinco beneficios psicológicos de la impresión”, Sarah Cowen, diseñadora tipográfica independiente de Lettica, 27 de agosto de 2021, https://www.lettica.co.uk/blog/five-psychological-benefits-of-print.html

(5) “La importancia de los medios impresos y cómo pueden beneficiar a su marca”, Stephen Emrich, periodista de negocios y marketing de Entrepreneur.com, 6 de junio de 2022, https://www.entrepreneur.com/growing-a-business /la-importancia-de-los-medios-impresos-y-cómo-pueden-beneficiarlos/426749

(6) “Los beneficios de los medios impresos en la era digital”, Micro Printing Ltd., 10 de mayo de 2023, https://www.microprinting.ca/the-benefits-of-print-media-in-the-digital -era/

(7) “Los beneficios de los medios impresos en un mundo digital”, por Kimberlin Boyd en Encore Multimedia, vista del 29 de septiembre de 2023, https://www.encoremultimedia.com/buzz/benefits-print-media-digital-world

(8)“The Reading Brain in the Digital Age: Why Paper Still Beats Screens”, Ferris Jabr, escritor científico en ferrisjabr.com + escritor colaborador en New York Times y Scientific American, 1 de noviembre de 2013, https://www .scientificamerican.com/article/the-reading-brain-in-the-digital-age-why-paper-still-beats-screens/

(9) “Introducción a la comunicación de masas, lección n.° 19: EFECTOS DE LOS MEDIOS IMPRESOS EN LA SOCIEDAD” por ZainBooks.com, vista del 29 de septiembre de 2023, https://www.zainbooks.com/books/mass-communication/introduction-to- comunicación-de-masas_19_efectos-de-los-medios-impresos-en-la-sociedad.html

(10) “Cultura impresa”, en wikipedia.org, actualización del 30 de julio de 2023, https://en.wikipedia.org/wiki/Print_culture

(11) “El impacto social de la imprenta”, en Brilliantio.com, Valerie Forgeard, fundadora/directora de World Citizen Artists (WCA) y Stunning Brand Ltd, actualización del 14 de septiembre de 2023, https://brilliantio.com/ el-impacto-social-de-la-imprenta/


Impresión para empresas, branding, marketing y publicidad versus digital

Posición: Impresión para empresas, branding, marketing y publicidad versus digital
Publicado el: 15 de Octubre de 2023
Patty Talley

Analista de Marketing Estratégico en Markzware

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